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欧洲杯赌球TCL AI×IoT战略的三级火箭引擎:5G+屏幕+全球化

日期: 来源:编辑:佚名
TCL 10 系列手机作者 | 宿艺编辑 | 子淇TCL手机业务在全球市场的表现,已超出了大多数中国用户的想象。4月6日,TCL通讯在海外正式发布TCL品牌的首个智能手机系列——TCL 10系列。其中TCL 10 5G作为首款TCL品牌5G手机,表明TCL通讯全球化增长布局进入新阶段。实际上,三星已将TCL视为全球最主要的竞争对手。TCL电视大屏市场稳居全球第二,并在中国、北美、欧洲、南美等重要市场皆与三星正面“对决”。除此之外,作为全球唯二(另一家是三星)、中国唯一在高端显示屏幕上拥有绝对自主权的终端品牌,在进入5G时期之后,TCL在屏幕显示领域的核心优势强势凸显,除了满足自身需求之外,小米等5G手机与电视大屏产品也都采用了TCL华星显示屏幕,TCL通讯还在今年2月展示了多款不同类型的折叠屏手机新品。可以预期,5G技术、核心屏幕显示半导体优势,正在伴随TCL的AI×IoT战略全球化落地,聚合出巨大的产品与服务生态创新想象力。15G到来,TCL手机全球布局优势凸显TCL通讯是全球领先的手机制造企业,这其中包含了三个层面:首先,TCL通讯是中国极少20多年来一直从事手机设计、研发与制造的企业。在功能机时代,TCL手机曾经做到过中国市场份额第一,并通过收购阿尔卡特手机业务晋升为欧洲市场销量冠军。这让TCL通讯在2G-4G时代拥有非常深厚的移动专利布局,并在5G研发上具备较高的起点与先发优势。▲TCL 10 Pro手机数据显示,TCL通讯从2015年起(也就是4G爆发阶段)就开启了5G研发,5G技术专利申请超百项,并在中国和法国建立了专门的5G研发实验室。早在2016年2月MWC展会上,TCL通讯就曾展示其pre-5G 终端到终端的解决方案。其次,TCL通讯是目前海外高端成熟市场布局最均衡的国产手机企业。IDC公布的2019年第三季度全球手机出货量排名显示,TCL通讯在北美市场(美国、加拿大)位居第四;欧洲市场中的葡萄牙位居第三,匈牙利位居第四,英国和西班牙位居第五;南美洲市场中的阿根廷位居第三,哥伦比亚位居第四;澳大利亚市场位居第四。在全球主要手机市场中,北美、欧洲、南美皆属于高门槛市场,其中前两大市场皆是运营商主导的手机市场,北美市场手机品牌高度集中化,欧洲市场用户的品牌忠诚度较高,中国手机企业常用的价格战策略并不明显。而南美市场则因为汇率、关税等问题,也被全球科技企业视为“风险最高”的市场之一。一个明显的例证就是,除了TCL通讯之外,目前并没有其他中国手机企业进入北美TOP 4主流市场品牌。同时,TCL也是全球极少能同时进入北美、欧洲、南美主流手机市场的全球化品牌。重要的原因之一,是TCL与上述市场最主流的运营商、开放渠道都有深层次的合作,这基于多年来TCL通讯在海外市场坚持深耕的结果。两个数据也说明了这一点:1)TCL通讯销售覆盖了全球160多个国家和地区,并与中国移动、沃达丰、Orange等全球80多家主流运营商,以及沃尔玛、百思买、亚马逊等零售巨头建立了长期稳固的战略合作伙伴关系。2)TCL通讯目前超过95%的营收都来自海外市场。第三,5G的到来,对全球化的TCL通讯来说是重要机会。欧美运营商主导的5G手机市场,由于高门槛缺乏中国手机品牌的充分竞争,导致现阶段5G普及机型匮乏。而TCL 10 5G手机,在搭载高通骁龙765G双模SoC、AI四摄模组的同时,售价仅399欧元起,中国手机企业在手机市场的超强竞争力,通过TCL通讯在欧美运营商市场得到了充分体现。《壹观察》记得在2019年MWC期间一家欧洲运营商主管的对话:中国手机品牌进入欧美运营商市场,最重要的不是价格战,而是高品质高可靠性的产品,以及对海外运营商体系和流程的认可,这是与中国市场并不相同的游戏规则。因此TCL 10 5G的发布,是TCL通讯在5G技术深厚积累与对全球运营商市场深度洞察的结果。就如TCL通讯全球销售与市场中心总经理李绍康所说:“2020年全球将迎来真正意义上的第一波5G换机潮,TCL选择在今年这个时间段面向全球市场推出TCL 10 5G,旨在将其打造为价值首选,推动5G手机快速普及”。2TCL屏幕显示优势全面爆发值得关注的是,在进入5G时代之后,TCL在核心半导体显示领域的优势正在全面爆发,这同样可以基于三个维度来看:首先,中国终端品牌中有两家在半导体领域具备非常显著的核心元器件优势,一个是华为(海思的移动处理器),另一个就是TCL(TCL华星的屏幕显示)。这种核心半导体元器件的“自主可控”能力,对于任何一家终端企业来说无疑都是至关重要的优势。TCL通讯全球产品中心总经理李炫弘在接受媒体采访时将其称之为“TCL供应链上的左膀右臂”。数据显示,TCL华星在今年2月成为全球第一大液晶电视面板制造商。在智能手机屏幕显示面板市场,2019年TCL华星LTPS LCD出货排名全球第二。除此之外,伴随武汉的6代柔性AMOLED产线(t4)第一期于2019年12月量产,TCL华星在智能手机AMOLED领域也实现了重要突破。小米10等品牌都使用了TCL华星AMOLED屏幕,充分表明了TCL华星的屏幕品质与产能供货能力。TCL华星也是继三星之后,全球第二家可量产柔性on-cell打孔屏的半导体显示企业。▲CCTV《高交会探宝》节目介绍TCL华星柔性显示技术对于TCL通讯来说,自主可控的核心屏幕优势,带来的是产品创新、成本与产能的综合优势,TCL 10 Pro就采用了TCL华星自主的AMOLED柔性曲面屏幕。其次,拥有自主核心屏幕显示的另外一大优势,就是可以实现在图像显示领域的真正“软硬一体化”整合能力。以此次新推出的TCL 10 Pro为例,除了自主AMOLED柔性曲面屏幕之外,还拥有TCL独有的NXTVISION影像增强技术与自研AI算法。前者融合了专用的显示增强芯片模组,可以显著提高手机镜头拍摄+屏幕的综合画质一体化体验,后者则提供了在夜间、暗光等复杂光线场景下的拍摄体验。第三,在折叠屏产品上,TCL的屏幕显示能力更为显著。折叠屏已确定是智能终端形态变革的大趋势之一。TCL是全球仅有的两家在柔性折叠屏技术上拥有绝对自主权的终端企业之一。早在2019年MWC期间,TCL就展示了多款折叠屏手机样品。▲TCL三折屏概念机今年2月,TCL通讯对外公开展示了“三折屏”、“云卷屏”两款折叠屏手机概念产品。这是与三星等品牌不同的两种全新折叠屏方式,充分表明了TCL拥有自主折叠屏的核心创新优势,可以更加充分的进行多种折叠屏手机形态的跨界尝试。▲TCL“云卷屏”概念机同时也说明,TCL通讯深厚的产品设计与创新能力。“三折屏”采用了TCL DragonHinge龙铰链和ButterflyHinge蝴蝶铰链这两个TCL的专利技术,可以在一部设备上实现内折、外折两种折叠方式。显示屏幕可以从6.65吋展至10吋,可以说横跨了从大屏手机、迷你平板到平板电脑这三个形态阶段。▲TCL三折屏概念机横跨三个形态TCL通讯全球产品中心总经理李炫弘对此透露称,TCL通讯目前参与柔性屏项目的团队约有300人,在深圳的柔性屏实验室中,仅原型机就超过了30种,设计图纸超过了200份。“TCL做柔性屏或折叠屏手机是认真的”,李炫弘强调称。3TCL AIxIoT全球化布局进入5G加速周期伴随TCL 10系列正式发布,TCL也成为中国科技企业中,唯一形成家电+智能终端+5G手机全球化布局的科技品牌。在电视领域,数据显示,2019年TCL实现了累计电视机销售量同比增长12%至3200万台,再创历史新高,稳居全球前二。三星已经把TCL视为全球家电领域最大的竞争对手。在美国市场,TCL 2019年前三个季度品牌电视机市占率稳居前二,其中3月、7月,品牌电视销量超越三星,跃居第一;在欧洲市场TCL明确提出了“2022年进入欧洲前三大电视企业”,2019全年品牌电视机销售量同比增长35%;在新兴市场,TCL 2019全年品牌电视机销售量同比增长41%,第四季度同比增幅高达57%。其中南美市场的销售成绩特别亮眼,据GFK最新数据,2019年美洲杯结束后,TCL巴西市场份额从5%增长到7%,成为巴西市场增长最快的电视品牌。在北美、欧洲和南美市场,TCL都明确提出了“全品类”进入战略。面向正在到来的5G万物互联时代,全球科技巨头都已看到了“全场景”、“全品类”、“全连接”的变革趋势。未来不会有孤立的设备存在,所有智能终端设备都会连接在一起,并由此聚合成为一个涵盖众多终端类型、场景服务与用户大数据的巨大增量市场,甚至远超之前智能手机+家电两大市场的总和,其用户入口更是各大巨头企业的必争之战。这是TCL明确提出“全品类”全球化布局的重要原因。这个布局背后,实际上是TCL面向未来、非常明确的AI×IoT战略。在2020年TCL春季新品线上发布会上,TCL实业控股CEO王成再次强调了TCL围绕“智慧科技”品牌的价值主张,通过产品+技术的双轮驱动、单品类智能化+多品类之间的互联互通,重新定义“家与家电”,拥抱即将到来的5G变革。作为用户在众多场景中不停切换、随身携带的最高频智能设备——5G智能手机,无疑是TCLAI×IoT战略中布局的关键一环。也就是说,TCL 10系列的发布,远非是一个单终端新品发布,而是TCL推动AI×IoT战略完成包括欧美市场全球化+全品类布局的重要节点。就如TCL通讯全球销售与市场中心总经理李绍康所说:“TCL手机将会与现有的TCL智能家居系统做相应的联动,打造电视与手机两大用户入口”。▲TCL 2020春季新品线上发布会重点发布了TCL鸿鹄实验室提供以显示为核心的全屋科技产品和解决方案《壹观察》认为,进入5G爆发时代,单终端新品发布的意义将会逐渐弱化。拥有全终端品类与5G优势的企业,在智能终端的布局,背后是更高维度的新生态服务与新用户入口之争。过去被物理地域割裂的移动互联网生态,也将伴随数字世界与物流世界的紧密贴合甚至是重叠,而被打通与密切连接在一起。这或许也是TCL推动AI×IoT全球化战略的重要意义。当屏幕无处不在、连接无处不在,数据与智慧化服务完成无缝覆盖,这将是一个全新智慧化生活方式变革的开始。而TCL,显然正处于这一变革机遇期的重要领跑位置。End长按识别 一键关注「壹观察」创始人宿艺原搜狐科技通信主编今日头条、腾讯新闻、搜狐搜索「壹观察」百家号、微博、抖音搜索「宿艺」关注更多丨智能硬件丨通信丨新零售丨人工智能丨丨智联网汽车丨智能家居丨转载、合作联系微信:yiguancha_01

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